Thomas Crampton的中國社群化網絡簡報
Facebook將進駐星洲, 設亞洲首據點, 中國亦傳開硏發中心。
根據Channel NewsAsia, Facebook將會在星加玻首設亞洲辦事處，相信是為了支持用戶正在高速增長的鄰國：馬來西亞，印尼和菲律賓。翻看Insidefacebook，單單是三月份，該三個國家便增加了360萬新用戶，而且印尼和菲律賓亦只有9.2%和12.9%網民佔有率，相信未來有更大的增長空間。
而剛剛亦在新浪上，看到傳Facebook已經開始接觸內地的猎頭公司，開始幫Facebook招聘人才，並有機會成立硏發中心。從牌面看來，Facebook已經開始一步一步實行他的南亞和大中華區搶灘計劃，現在南亞，台灣和香港已經立入他的領土了，至於中國這個全球最大的網民市場，我們還是期待Facebook會怎樣出招。
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Location Based Service(LBS)的時代來臨, Yahoo打算以1億美元收購手機社交網站Foursquare
雖然Foursquare在香港仍然是籍籍無名，但它在外國已經是紅得發紫，基本上，它是一個加上GPS定位的社群網(SNS), 透過手機在不同地點上定點Checkin，爭取做地點上的Mayer(地主)和取得Badge(獎章)，同時亦可認識地點上的朋友。關於Foursquare的簡介，可讀這篇 和 這篇。有趣的是，Foursquare通過簡單的Checkin動作，可以把大量人流直接帶給商家，因此Foursquare的商業價值遀著人流急增(現在約七十五萬人)，亦開始水漲船高了。目前有超過1500商家為Foursquare的用戶提供優惠，例如給Mayer免費的飲料或Pizza，透過這種線上線下的活動，Foursquare給予商家一種全新和有趣的行銷方式，去培育用戶對品牌的忠誠度。
在上周(7/4)，Yahoo便擬打算以1億美元收購手機社交網站Foursquare, 據知收購的目的是Yahoo想增加自己在手機互聯網的實力，以迎接未來巨大的手機互聯網市場。現在Foursquare 的始創人兼CEO丹尼斯·克羅利(Dennis Crowley)亦積極和各科技公司接觸，包括Facebook和Twitter等等。對於雅虎計劃收購Foursquare的傳聞，克羅利拒加評論。對於Yahoo擬收購，亦進一步把Foursquare的未來價值肯定，就是手機+LBS是未來互聯網的新亮點。現在內地亦有山寨版Foursquare - 多樂趣，在它的首頁上竟然已自稱是中國版的 Foursquare，而且己經有Open API和iPhone app了。內地是全球最大的手機市場，而利用手機上網服務人數亦是全球之冠，可以看到LBS亦將來在內地星火燎原。
關於Foursquare花落誰家，我們拭目以待。然而，我們更密切關注LBS在手機行銷和行動媒體上的影響。有機會下回再談。
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林育群一唱成名, 台版Susan Boyle 熱爆全球 – Youtube驚人的傳播能力
內地近來網上最紅的人大概是鳯姐姐和芺蓉姐姐，可是要數全球最火紅的，卻是來自台灣林育群(Lin Yu Chun)。面貌一般而且有點肥伴又帶點傻氣，外號”小胖”的他在星光大道中翻歌<< I Will Be Loving You>>得了满分，本來應該没有什麼特別，因為在星光中亦時有參賽者取得滿分。然後有人把該比賽片上載到Youtube，在四十八小時後，Youtube的點播次數竟然超過三百萬 (現在是四百多萬），各國媒體爭相報導林育群(包括CNN, ABC, CBC, 香港亦有多份報紙報導)，同時把他比喻為台灣的Susan Boyle ，甚至有韓國電視台高價邀請他到韓國表演，可謂一唱成名。
星光大道上的林育群：
可愛的林育群:
在Google中打入林育群會有28.4萬個搜尋結果，可是當搜尋Lin Yu Chun時，卻有636萬個結果，而搜尋Susan Boyle亦只有1150萬個結果, 可見林育群在外國己經是超火紅人物了。
在新媒體上，無名小卒通過網上平台要一夜成名己經不是天方夜談，而值得我們深思的是如何正確利用這股力量達到buzz的效果。在林育群的例子上，我們可以看到網絡3R的行銷。
1) Right Content(正確的內容) － 24歲的相貌平庸，又是胖子林育群本應是平平無奇，但他在比賽中剪了一個西瓜頭，穿西裝加上鮮紅的煲呔，給人的印象是既老土又有點傻氣，而當他唱出完美的歌聲時，大家一定會十分驚訝這一種戲劇性的反差，於是成就了他內容性的成功。
2) Right Time (正確的時間）－ 才不到一兩年前，西方的Susan Boyle亦一鳴驚人，紅遍全球。林育群剛巧成為了Susan Boyle在東方世界翻版，然而這次更因為Susan Boyle之前的巨大成功，人們於是更以東方男版Susan Boyle之名，把林育群在短時間內炒上天上。可以說，如果不是因為Susan Boyle已在西方火紅，亦不會成就現在的林育群。
3) Right Media (正確的媒體）－ 把比賽的片段放上Youtube，全球人亦可以收看和分享，亦是炒起林育群的原因。
誠言，近年在新媒體行銷中上，很多人只著重當作是CPC, SEO, Social Media Marketing，但在林育群火紅事件上，大家更應深思新媒體在行銷上的意義。
如何計算社會化媒體行銷的成本效益(ROI)
大家都在做社會化媒體行銷, 開一個Blog, 建一個Facebook Fan Page, 在Forum中灌一灌水, 已經沒有什麼難度, 但如何才算是有效的行銷呢? Olivier Blanchard以輕鬆的手法教你計算社會化媒體行銷的ROI.
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香港主要的社會化媒體地圖 (Hong Kong Social Media Map)
剛弄了一個香港的主要社會化媒體地圖, 有趣的是大陸的百度, 土豆, 優酷, 淘寶己是我們的常用媒體 (根據Traffic)。
Ranking by Alexa.com
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如何使用 Ping.fm 把你的Updates同步到 Facebook, Twitter 和新浪微博
大概大家同時使用Facebook, Twitter, 新浪微博, 甚至是其化社會化媒體(social media)時, 都會有把你的Updates 統一同步, 現在可以使用Ping.fm簡單統一管理你的Updates:
利用Ping.fm Updates同步到Facebook和Twitter [Pin.fm -> Facebook/Twitter]
1) 登記Ping.fm, 然後在Your Dashboard按Add More Network, 加入你要同步的媒體。
2) 結果如下, 你可以在Ping.fm的Message box /iphone app上同步你的Updates到你所選擇的媒體。
利用Ping.fm Updates同步到新浪微博, 要用Gtalk做一個小手腳 [Ping.fm -> Gtalk -> 新浪微博 ]
1) 準備Gmail Account, 開動Gtalk。
2) 在新浪微博上選設置 ->聊天機器人->綁定gtalk, 要選「同步我的Gtalk簽名」, 按確定後有一組號碼, 要貼它上Gtalk上才可。
何謂新媒體？
開始
這是一個尋常四口家庭，書房中哥哥正在把剛剛旅行拍下的照片上載到Facebook，分享給朋友，同時他打算把這次遊歷寫上他個人Blog中，與他的網上朋友分享。妹妹在大廳剛用iphone在Twitter上追蹤她所愛明星的最新動向，然後準備上蘋果的App Store下載最新的遊戲玩。愛吃的爸爸正在Openrice.com中扮演食評人，為他中午吃過的小餐館作最中肯的評論，同時他又留意到他曾評論為優良的餐廳在短短一個月中排名由第五位升至第一位。媽媽則在睡房中利用IPTV收看香港還没有轉播的日劇。這就是新媒體對我們生活的滲透的力量，不能抗拒它所帶來的便利亦不能防止它對我們生活改變和沖擊，因此學習和了解新媒體是變得重要，所以在這個博客中，我將為大家分享自己的一些心得和見解，首先是”何謂新媒體？”。
新媒體的定義
關於新媒體的界定，各人眾說紛紜，然而至今卻仍未有一個標準的定論。相對傳統四大媒體 – 電視、電台廣播、報紙雜誌和戶外廣告，新媒體的載體本身的型態一直在快速轉變，昨天仍是電腦平台上的門戶網、社交網，今天已經伸展至移動平台或是網絡電視，而未來更是充滿著可能性。因此，究硏媒體的載體型態對定義新媒體没有意義的，反而思考根本，就是內容在媒體上的傳播方式，可以得到啓發。對此，媒體大師Vin Crosbie為新媒體作了最精彩和全面的解說。首先，他先媒體分為人際媒體(Interpersonal Medium)和大眾媒體(Mass medium)兩類：
人際媒體 - 即人際對話的最基本形態，技術只是輔助它的訊息伸展速度和范圍，例如由面對面談話到信件，電話到電子郵件等。這種媒體的特徵為交流參與者對訊息內容有著對等的互動和影響關係，而交流內容亦可以針對參與者的特定興趣和需要。可是，其缺點則隨著參與者增加而變得對交流內容難以控制(例如在電話中多人一起發言)。因此，這基本是”一對一”的媒體。
大眾媒體 – 即演說或廣播，最原始是由國王，神父，領袖等對數百至數千人進行，隨著技術發展，把它的速度和范圍伸展至全球，其現代型式有演講，書籍，報刊，電台，電視和初代的互聯網。它的特徵是傳播的內容是完全相同予受眾而且傳播者對內容有絶對的控制權，因此受眾只能單一的接受內容，而未能針對其需求和興趣把內容個性化。這也是傳統媒體的”一對多”模式。
有趣地，這兩種看似對立的媒體，卻在本質上卻可以互補不足。隨著科技的發展使其結合漸漸變得可能，成為第三媒體，即新媒體，結合人際媒體和大眾媒體的優點：
- 不同貼身和個性化的信息可以同一時到達無數的人，例如針對不同的人的瀏覽習慣計算出他們的喜好，再同時發送出貼身的資訊或優惠。
- 所有內容傳播的參與者，包括出版者，傳播者和消費者，對內容都擁有對等和相互的控制。
時至今日，新媒體的傳播模式已經包括了人際媒體的”一對一”，大眾媒體的”一對多”，還有新的”多對多”模式，同時針對以上模式，亦提供個性化內容和無數人的互動對等交流，即美國<<連綫>>雜誌所謂的”所有人對所有人傳播”。
好了，對新媒體的定義有了初步的討論，接下來的日子，我會簡介新媒體中的不同渠道和行銷方式。
新媒體博客正式開張
在這個博客中，我會為大家介紹和評論各種新媒體，亦把一些運用心得為大家分享。請大家拭目以待。
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Carter Lam
